Cihan Yiğin 
| TANITIMDA YENİ ARAÇLAR – YEREL AÇILIMLAR Bütün işletmeler çevreleriyle vardır. Bütün işletmeler çevreleriyle bir ölçüde etkileşirler. Söz konusu olan bir turizm işletmesi ise bu gerçek daha da önem taşıyor, ön plana çıkıyor.
Otel, lokanta, eğlence yeri bütün turizm işletmeleri içinde bulundukları bölgeyle (çevreyle) tanınırlar. Müşterileri örneğin otelleri değerlendirirken öncelikle oda sayısını, özelliklerini, sunduğu hizmetleri değil nerede olduğunu inceler. Eğer turistik işletmenin bulunduğu bölge müşteriye bir çekim sunmuyorsa işletmenin müşteriyi ikna şansı oldukça azalır.
Turistik bölgelerin tanıtımı işte bu nedenlerle önemlidir. Gene bu nedenlerle de öncelikle o bölgelerdeki turistik işletmelerin öncelikli gündemindedir.
Ekin bu gerçeklerden hareketle bölgelerin tanıtımını çalışmalarının en önemli yönlerinden birisi olarak değerlendirdi. Bölgelerin tanıtımının turizm işletmelerinin (Ekin müşterilerinin) tanıtımı için temel unsur olduğunu görerek ürünler geliştirdi.
Bu anlayış son yıllarda sektörel örgütlerde ve Turizm Bakanlığı’nda da hakim oldu. Yurtdışındaki tanıtım çalışmalarının temeline bölgesel tanıtım alındı.
Dört yıldır bütün uluslar arası turizm fuarlarındaki Türkiye standlarında görülen bölgesel tanıtım rehberleri Ekin’in ürettiği en etkili tanıtım araçlarından birisi oldu. Bu yıl 23 ayrı bölgemiz için ayrı ayrı ve toplam yedi farklı dilde bölge rehberi çıkarıldı. Bölgelerin tarihi ve turistik özelliklerinin yanında ulaşım, yeme içme, eğlence yaşamı, gerekli pratik bilgiler gibi verilerin yer aldığı bölge rehberleri görsel malzeme zenginliği ile de göz dolduruyor. Her rehberin sonunda o bölgedeki oteller fotoğrafları ve özellikleri ile yer alıyor.
Pek çok acentanın işbirliği yaptığı yurt dışındaki tur operatörlerine göndermek üzere fazla sayıda talepte bulunduğu bölge rehberleri için Ekin’e her yıl yurt dışından çok sayıda ferdi talep de ulaşıyor.
Son zamanlarda yerel yöneticiler arasında da bölgesel düzeyde tanıtımın önemini kavrayarak bu yönde gayretler içine giren örnekler çoğaldı. Pek çok turistik bölgede valiler, turizm müdürleri, belediye başkanları, kaymakamlar bölgelerinin tanıtım çalışmalarını etkinleştirmek ve kalitesini yükseltmek için arayışlar içine girdiler.
Bu durumu değerlendiren Ekin, pek çok önemli turistik bölgemizde valiliklerle ilişkiye geçerek, tanıtım materyali üretimini hayata geçirmeye başladı. Bugüne kadar Muğla, Van, İzmir ve Çanakkale Valilikleri için toplam sekiz farklı dilde ve rehber, broşür, afiş gibi farklı formatlarda binlerce tanıtım malzemesi üretilerek valiliklere teslim edildi.
Görsel malzeme zenginliği, etkileyici bir yazı dilinin kullanımı, farklı turizm biçimlerine yapılan vurgular, doğru, güncel ve etkili bilgilendirme üretilen tanıtım malzemelerinin öncelikle öne çıkan özelliklerini oluşturuyor.
Ekin, bölgelerin tanıtımı için bugüne kadar en etkin şekilde sürdürdüğü çalışmalarını farklı araçlarla da sürdürmeye devam edecek.
|
